本报记者 李豪悦

  随着6月1日儿童节11部新片上映 ,电影暑期档正式拉开序幕 。这11部新片中,《哆啦A梦:大雄的地球交响乐》和《加菲猫家族》两部引进片占据了“六一档 ”票房前两名。此外,引进片《美国内战》因出色的上座率成为了端午档期的种子选手。

  引进片类型更多元

  今年春节档后 ,引进片市场回暖趋势明显 。3月份、4月份月度票房前两名均为引进片 。不久前 ,戛纳国际电影节活动中,中宣部电影局常务副局长毛羽表示:“我们将秉承开放包容的胸怀,优化电影引进政策 、鼓励支持引进业务、广泛引进国别更多元、类型更丰富的全球电影 ,让中国观众能够看到全世界最好的电影。”

  加大引进外片力度对中国电影产业发展意义重大。艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示,一方面,引进片可以丰富市场选择 ,满足观众对内容多样化的需求;另一方面,引进片可以起到“鲇鱼”作用,促进中国电影产业良性竞争 ,激活电影市场活力 。

  去年以来,引进片市场呈回暖趋势。灯塔专业版数据显示,2020年至2022年 ,中国内地上映的引进片数量分别为56部 、55部 、50部,2023年明显提升至78部。2024年以来,中国内地上映的引进片数量已经达27部 ,大部分集中在3月份至5月份 ,3月份以来的引进片数量为25部 。

暑期档拉开序幕 高质量引进片发挥“鲇鱼”作用  第1张

  今年引进片市场也发生了一些变化。一方面,引进片类型更加多元。年初《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》刷新中国影史音乐纪录片票房纪录;宫崎骏的奥斯卡获奖新作《你想活出怎样的人生》先后在国内获得清明档及4月票房冠军,成为该影片的全球第一大票仓 。另一方面 ,引进片票房号召力也在增强,灯塔专业版数据显示,截至5月31日 ,今年以来票房破亿元的23部电影中,有8部引进片,占比近35%。

  中信建投研报表示 ,2023年以来,引进外片力度已明显加大,其中包括好莱坞电影 ,以及日本、欧洲等电影。

  产业链多环节受益

  “预计今年进口片将会有较好的票房表现 。”中国电影相关负责人在5月27日召开的业绩说明会上表示,中国观众对进口片的喜好在变化,年轻一代观众更注重个性化和多元化的内容。为此 ,公司将继续发掘优秀的进口影片 ,力争多国别多类型影片的引进发行,满足观众的观影需求,拉动进口片票房 ,促进中国电影市场的整体繁荣。目前来看,后续的进口片供给较为丰富,观众期待较高 ,已定档的影片包括《头脑特工队2》《神偷奶爸4》《美国内战》等,还有《排球少年》《坂本龙一:杰作》等 。

  民营企业中也不乏具备引进和协助营销推广经验的上市公司 。据统计,2024财年(2023年4月1日至2024年3月31日) ,阿里影业引进批片(进口片类型之一)7部。其中,6部批片票房跻身TOP10,阿里影业目前已成为引进批片第一大民营公司。再往前追溯 ,过去5年,24部奥斯卡获奖影片中,7部背后有阿里影业的助推 。

  “从押注奥斯卡获奖影片《绿皮书》以来 ,阿里影业积累了丰富的外片选片经验。今年有效拉动冷档期票房和周末档上座率的《周处除三害》和《你想活出怎样的人生》两部影片都有该公司参与 ,前者由中国电影引进发行,星光联盟协助推广,阿里影业担任宣传方;后者由中国电影引进发行 ,阿里影业协助推广。暑期将上映的《加菲猫家族》《美国内战》背后也有阿里影业的身影,其中《加菲猫家族》由中国电影引进发行,阿里影业协助推广 ,《美国内战》由中国电影进口发行、华桦文化和阿里影业协助推广 。由此可见,阿里影业在引进片方面有着出色的眼光和宣传推广能力。”有券商分析师对记者表示,阿里影业这样的成绩一方面得益于选片策略和模型的成熟 ,另一方面与本土化宣传发行策略不无关系。以阿里影业协助推广的《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》为例,该片以差异化的类型特征和仪式感营销成功出圈,开创了“影院演唱会 ”的营销思路 ,成功刷新了过去五年纪录片票房纪录 。

暑期档拉开序幕 高质量引进片发挥“鲇鱼”作用  第2张

  “影业上市公司可以在更多环节发力,其中投资端 、宣传发行端、院线端将首先受益。 ”张毅表示。